Hos oss kan du være sikker på at vi alltid følger med på de siste endringene innen digital markedsføring, SEO og annonsering. Google gjør nå en av sine mest synlige endringer på mange år: en ny global merking for annonser i søk – kalt Sponsored results.
Denne oppdateringen vil endre hvordan brukere ser, forstår og samhandler med annonser i søkeresultatene. Det vil påvirke både klikkrater (CTR) og hvordan bedrifter må tenke rundt Google Ads-strategier fremover. Les om hva det har å si, våre tips og hva vi synes om oppdateringen.
Hva er nytt med «Sponsored results»?
Med en kjempeoppdateringen er vel alltid det første spørsmålet det samme. Hvordan funker det?Google ruller nå ut en ny annonsemerking globalt, både på desktop og mobil, hvor tekstannonser og Shopping-annonser samles under et tydelig merke: Sponsored results.
Tidligere så du små “Annonsør”-etiketter ved hvert resultat – nå samles alt under én tydelig overskrift, slik at brukerne lettere skal kunne se hva som er betalt innhold.
Det nye designet gjør at hele gruppen av annonser får en felles markering, og brukeren kan faktisk velge å skjule hele gruppen av sponsede resultater med ett klikk. Dette gir større kontroll til brukeren – og det stiller høyere krav til relevans og kvalitet på annonser for annonsørene.
Hvordan fungerer den nye løsningen?
Når du søker på Google fremover, vil du legge merke til at tekstannonser ligger under et større felt merket “Sponsored results”. Denne etiketten blir værende øverst på skjermen mens du scroller, slik at det alltid er tydelig hva som er betalt og hva som er organiske søkeresultater.
Hvis du ønsker, kan du klikke på “Hide sponsored results” for å skjule disse annonsene helt. Google beskriver dette som et tiltak for å gjøre navigasjonen enklere og søkeopplevelsen mer personlig.
Hvorfor gjør Google denne endringen?
Ifølge Google er målet å styrke tilliten mellom brukere og annonser, og gjøre det enklere å skille mellom organiske resultater og betalt innhold. Dette er en del av selskapets langsiktige strategi for å balansere brukeropplevelse, åpenhet og annonsørens synlighet. Det er det som er nøkkelen til suksess, og nøkkelen til å få dine kunder til å finne DITT produkt.
Men for bedrifter og markedsførere betyr dette også noe helt konkret:
Den nye merkingen kan påvirke synlighet, klikkrater og trafikk fra annonser i Google-søk.
Annonsene vil ikke forsvinne – men de må i større grad fortjene klikket. Brukere som velger å se “Sponsored results” aktivt, vil sannsynligvis være mer bevisste og mer kjøpsklare. Det betyr færre tilfeldige klikk, men høyere kvalitet på trafikken. Det er som å se på et godt skrevet innhold med riktig SEO, AEO og GEO implementert, ikke bare for syns skyld, ei heller for Googles skyld, men for innholdets kvalitet og forbrukerens skyld, slik at den som leter finner det riktige materialet. Høres det ikke fint ut? En verden hvor alle søk er så tilpasset at du finner det beste av det beste med en gang.
Hva betyr dette for deg som annonsør?
For bedrifter i Norge – og særlig i Stavanger og Oslo, der vi i Websupporten jobber tett med lokale kunder – er dette en viktig endring å forstå.
Denne oppdateringen vil gjøre at klikkraten (CTR) for sponsede annonser kan svinge, spesielt i starten. Bedrifter som har svake annonsetekster, lite relevante landingssider eller dårlig segmentering, vil kunne oppleve lavere engasjement.
Derimot vil virksomheter som fokuserer på gode annonsetekster, sterk visuell utforming og relevant målretting, kunne oppleve at trafikken faktisk blir mer verdifull.
Kort sagt: kvalitet vinner over kvantitet! (Bare som en sidenote; DET ER ALLTID CASEN MED SEO…)
Sponsored results og SEO – to sider av samme sak
Selv om denne endringen handler om Google Ads, er det tett koblet til SEO. Når brukerne får mulighet til å skjule annonser, betyr det at organiske søkeresultater blir viktigere enn noen gang.
Hos Websupporten jobber vi strategisk med begge deler:
- Søkemotoroptimalisering (SEO) for å sikre synlighet på lang sikt.
- Annonsering (Google Ads) for rask trafikk og målbare resultater.
Den nye “Sponsored results”-etiketten gjør at balansen mellom disse to strategiene blir enda viktigere.
Du må kombinere organisk synlighet med målrettet annonsering – slik at du er synlig uansett hvordan brukerne velger å søke.
Hvordan forberede seg på endringen
For deg som allerede kjører Google Ads, anbefaler vi å gjennomgå kampanjene dine nå.
Her er våre 5 beste tips for å tilpasse deg den nye annonseløsningen:
- Revider annonsetekster
Sørg for at budskapet er klart, troverdig og relevant for søkeordene i fokus.
Bruk ord som matcher intensjonen bak søket – ikke bare nøkkelordene. - Sats på kvalitet fremfor kvantitet
Bruk heller litt ekstra tid på færre, men bedre annonser.
Dette vil lønne seg når bare de mest engasjerte brukerne velger å se sponsede resultater. - Oppdater landingssidene dine
Brukeropplevelsen etter klikket er avgjørende.
En rask, relevant og estetisk nettside (helst utviklet i WordPress eller WooCommerce, slik vi gjør) vil øke konverteringsraten. - Fokuser på data
Følg nøye med i Google Analytics og Search Console.
Se hvordan CTR, konverteringer og tid på siden endres etter innføringen av “Sponsored results”. - Integrer SEO og Ads
Sørg for at SEO og betalt annonsering jobber sammen – ikke mot hverandre.
En helhetlig strategi gir stabil vekst og økt synlighet over tid. Dette blir viktigere enn før, så her er det bare å gjøre seg klar!
Hva betyr dette for deg og resten av Google-brukerne?
For brukerne er dette i utgangspunktet en positiv oppdatering. DU får mer kontroll, bedre oversikt og renere søkeresultater. Muligheten til å skjule annonser kan gi en opplevelse av mer “ekte” resultater, og dette kan styrke tilliten til Google på sikt. Kanskje litt som når du hopper over en reklame og går rett på det organiske resultatet.
For oss som jobber med digital markedsføring betyr det at vi må jobbe hardere for tilliten. Annonser må føles mindre som reklame, og mer som verdi for den som søker.
Vårt syn på endringen og hva det har å si for deg!
Som mange andre, så er man alltid spent når det kommer såpass store endringer, og spesielt med tanke på hvordan de kommer til å funke i praksis men vi ser på denne endringen som en naturlig og positiv utvikling.
Vi tror på åpenhet, relevans og gode brukeropplevelser – og det er nettopp dette Google ønsker å oppnå med “Sponsored results”.
Dette gir oss enda flere muligheter til å skape annonser som gir mening for brukerne, og innhold som skaper resultater for kundene våre.
Vi har alltid trodd at god markedsføring ikke handler om å rope høyest – men om å si det riktige, til riktig tid, til riktig person. Ettersom vi kommer fra en historie med mye fokus på SEO, føler vi at ads henter inspirasjon fra organiske funksjoner, og det er jo egentlig veldig kult! Med denne endringen blir det tydeligere enn noensinne.
Klar for å løfte din synlighet i Google?
Enten du ønsker å forbedre SEO, optimalisere Google Ads, eller utvikle en helhetlig digital strategi, er vi klare for å hjelpe deg. Hos Websupporten i Stavanger kombinerer vi erfaring, kreativitet og teknisk innsikt for å skape synlige resultater – både organisk og betalt.
Ta kontakt med oss i dag for en uforpliktende prat om hvordan du kan utnytte Googles nye annonseformat til din fordel.
Ring oss +47 94 09 34 09
Send oss en epost: kontakt@websupporten.no